Amikor valaki eljut odáig, hogy új weboldalt szeretne, az egyik első kérdés szinte mindig ugyanaz: vajon elég lesz egy jól felépített, egyoldalas bemutatkozó oldal, vagy már az elején érdemes többoldalas weboldalban gondolkodni?
A döntés első pillantásra technikai részletnek tűnhet, valójában azonban jóval többről szól annál, hogy hány menüpont kerüljön a fejlécbe.
A weboldal felépítése meghatározza:
- hogyan tudod bemutatni a szolgáltatásaidat,
- milyen könnyen értik meg a látogatók,
- mivel foglalkozol, milyen marketingcélokat tudsz vele támogatni, és azt is, hogy
- később mennyire lesz alkalmas a Google-ből érkező érdeklődők megszerzésére.
A jó választás ezért mindig a vállalkozás működéséből indul ki. Nem mindegy, hogy egyetlen jól körülhatárolható szolgáltatásod van, vagy öt különböző területen dolgozol. Az sem mindegy, hogy főként ajánlásból érkeznek hozzád az ügyfelek, vagy hosszú távon keresőoptimalizálással szeretnél új érdeklődőket szerezni.
Ebben a cikkben végigvesszük a két megoldás közötti legfontosabb különbségeket, példákkal együtt. A cél az, hogy a végére könnyebben el tudd dönteni, melyik típus ad jobb alapot a saját vállalkozásod számára.
Mit jelent valójában az egyoldalas weboldal?
Az egyoldalas weboldal lényege, hogy minden fontos információ egyetlen, hosszabb oldalon kap helyet. A látogató jellemzően felülről lefelé haladva ismeri meg a vállalkozást, miközben az oldal fokozatosan vezeti végig a legfontosabb információkon.
Egy jól felépített egyoldalas weboldalban lehet nyitó szakasz, bemutatkozás, szolgáltatásismertető, referencia, munkafolyamat, gyakori kérdések, kapcsolatfelvételi űrlap és akár időpontfoglalási lehetőség is.
Vagyis az „egyoldalas” elnevezésből könnyű arra következtetni, hogy egy ilyen oldal egyszerű vagy kevés információt tartalmaz. Pedig egy átgondolt one-page oldal egészen komplex értékesítési folyamatot is képes végigvinni.
A látogató például először megtudja, mivel foglalkozol, utána megérti, milyen problémára kínálsz megoldást, lát referenciákat, megismeri a munkamódszeredet, választ kap a gyakori kérdéseire, végül pedig eljut egy egyértelmű kapcsolatfelvételi lehetőséghez.
Ebben rejlik az egyoldalas weboldal egyik legnagyobb előnye: fókuszált.
Amikor az egyoldalas weboldal kifejezetten jól működik
Egy egyoldalas weboldal akkor tud igazán jól teljesíteni, ha a vállalkozás ajánlata viszonylag könnyen megérthető.
Jó példa lehet erre egy fotós, coach, személyi edző, kozmetikus, apartmantulajdonos vagy olyan szakember, aki egy-két fő szolgáltatást kínál.
Ilyenkor a látogatónak nincs szüksége tíz különböző oldalra ahhoz, hogy eldöntse, érdekli-e az ajánlat. Elég lehet egy jól vezetett történet:
- ki vagy,
- miben tudsz segíteni,
- kinek szól a szolgáltatásod,
- miért érdemes téged választani,
- milyen eredményeket értél el,
- és hogyan lehet kapcsolatba lépni veled.
Vegyünk egy egyszerű példát.
Tegyük fel, hogy valaki személyi edzőként dolgozik, és az egyéni edzés a fő szolgáltatása. Ebben az esetben egy egyoldalas weboldal teljesen elegendő lehet.
A nyitó szakaszban rögtön kiderülhet, hogy személyre szabott edzést kínál Debrecenben. Ezután jöhet egy rövid blokk arról, kiknek szól a szolgáltatás: kezdőknek, újrakezdőknek, ülőmunkát végzőknek vagy azoknak, akik egyedül nehezebben tartják a motivációt.
A következő részben bemutatható, mit kap az ügyfél: állapotfelmérést, személyre szabott edzéstervet, egyéni figyelmet és folyamatos visszajelzést. Ezután következhet a bemutatkozás, néhány ügyfélvélemény, az árak, majd a kapcsolatfelvétel vagy az időpontfoglalás.
A látogató mindent megtud, amire szüksége van, és közben nem kell sok különböző menüpont között eligazodnia.
Marketing szempontból mi az egyoldalas oldal ereje?
Az egyoldalas weboldal egyik legnagyobb marketingelőnye az, hogy könnyű egyetlen fő cél köré építeni.
Ez lehet ajánlatkérés, időpontfoglalás, kapcsolatfelvétel, konzultáció vagy akár vásárlás.
A weboldal minden szakasza ezt az egy célt készíti elő.
Ez különösen hatékony akkor, ha hirdetésből érkezik a látogató. Egy Facebook- vagy Google-hirdetés után sokszor jobb egy fókuszált oldalra vezetni az érdeklődőt, mint egy olyan weboldalra, ahol rögtön több irány közül kell választania.
Ezért működnek jól az egyoldalas weboldalak kampányoldalként vagy landing page-ként is.
Fontos azonban különbséget tenni a kettő között. Egy teljes egyoldalas bemutatkozó weboldal bemutathatja az egész vállalkozást, míg a landing page jellemzően egyetlen konkrét ajánlatra koncentrál.
Például:
„Jelentkezz 30 perces ingyenes konzultációra.”
Ilyenkor kifejezetten előny, ha nincs túl sok menüpont és elágazás. A látogatónak egyetlen döntést kell meghoznia.
Mikor kezd szűk lenni az egyoldalas weboldal?
Az egyoldalas felépítés addig működik igazán jól, amíg az ajánlat viszonylag egyszerű és fókuszált.
A problémák általában akkor jelennek meg, amikor túl sok különböző témát próbálunk egyetlen oldalba belezsúfolni.
Tegyük fel például, hogy egy épületgépészeti vállalkozás az alábbi szolgáltatásokat kínálja:
- épületgépészeti tervezés,
- kivitelezés,
- karbantartás,
- hőszivattyú-telepítés
- és klímatechnika.
Egyetlen oldalon természetesen mindegyikről lehet írni, de nagyon hamar hosszúvá és túlzsúfolttá válhat a tartalom. Ráadásul ezek a szolgáltatások nem feltétlenül ugyanannak az ügyfélnek szólnak, és keresési szempontból sem ugyanazokat a kulcsszavakat érintik.
Itt kezd igazán előnyössé válni a többoldalas struktúra.
Mit tud többet egy többoldalas weboldal?
A többoldalas weboldal alapvető előnye, hogy a különböző témák külön teret kapnak.
Egy tipikus ötoldalas vállalkozói weboldal felépülhet például így:
- Főoldal
- Rólunk vagy About me oldal
- Szolgáltatások
- Referenciák vagy egy kiemelt szolgáltatás részletes oldala
- Contact
A főoldal ilyenkor elsősorban áttekintést ad. A látogató megérti, mivel foglalkozik a vállalkozás, milyen problémákat old meg, milyen szolgáltatásai vannak, és merre érdemes továbbhaladnia.
A Rólunk vagy Rólam oldal már sokkal inkább a bizalomépítésről szól. Szolgáltató vállalkozásoknál ennek különösen nagy jelentősége lehet, hiszen az ügyfél sok esetben nem pusztán szolgáltatást választ, hanem szakembert is.
Itt részletesebben be lehet mutatni a tapasztalatot, a munkamódszert, a szemléletet, a történetet vagy akár a csapatot.
A Szolgáltatások oldal már arra ad lehetőséget, hogy részletesebben kibontsuk az ajánlatokat. Egy összefoglaló oldal után akár külön szolgáltatásoldalak is létrehozhatók.
A Referenciák vagy Esettanulmányok pedig különösen akkor fontosak, ha a munkád minőségét legjobban korábbi projektek mutatják meg.
Végül a Kapcsolat oldal minden olyan információt egy helyre rendezhet, ami a kapcsolatfelvételhez szükséges: telefonszám, e-mail, ajánlatkérő űrlap, térkép, időpontfoglalás vagy nyitvatartás.
Több szolgáltatás, több útvonal
A többoldalas weboldal marketing szempontból azért is erős, mert nem feltételezi, hogy minden látogató ugyanazzal a problémával érkezik.
Egy épületgépészeti céghez például lehet, hogy valaki azért érkezik, mert hőszivattyút keres, más pedig azért, mert karbantartási szolgáltatásra van szüksége.
A két látogató számára más információ lesz fontos.
Egy egyoldalas weboldalnak mindkettőjüket ugyanazon az útvonalon kell végigvezetnie. Egy többoldalas oldal viszont lehetővé teszi, hogy már a belépés pillanatától más tartalmat kapjanak.
Valaki közvetlenül a Hőszivattyú telepítés oldalra érkezhet, más pedig a Karbantartás oldalra.
Így az üzenet sokkal pontosabbá válik.
A SEO-nál válik igazán látványossá a különbség
Az egyik legfontosabb kérdés általában az, hogy melyik típus jobb keresőoptimalizálás szempontjából.
A válasz röviden az, hogy általában a többoldalas weboldal ad több lehetőséget, de önmagában az oldalak száma semmit sem garantál.
A Google-t nem az érdekli, hogy öt, tíz vagy ötven aloldal található-e egy webhelyen. Sokkal fontosabb, hogy az egyes oldalak mennyire relevánsak, milyen minőségű információt adnak, mennyire illeszkednek a felhasználók keresési szándékához, és technikailag mennyire jól vannak felépítve.
A többoldalas struktúra előnye azonban az, hogy külön URL-eket lehet létrehozni külön keresési témák számára.
Ez óriási különbség.
Egy konkrét SEO-példa
Tegyük fel, hogy valaki ügyvédi irodát működtet.
Ha egyetlen oldalon szeretné bemutatni a cégalapítást, az ingatlanjogot, a munkajogot, a követeléskezelést és a szerződéskészítést, akkor mindegyikről csak korlátozott terjedelemben tud írni.
Többoldalas weboldal esetén viszont létrejöhet például:
/cegalapitas//ingatlanjog//munkajog//koveteleskezeles/
Mindegyik oldal külön optimalizálható.
Lehet:
- saját főcíme,
- saját meta leírása,
- saját tartalma,
- saját GYIK része,
- saját képi világa
- és saját CTA-ja.
Így a Google számára is sokkal világosabbá válik, hogy az adott oldal pontosan milyen keresésre lehet releváns.
Több oldal, több belépési pont
Egy egyoldalas weboldalnak jellemzően egyetlen fő URL-je van.
Ez is megjelenhet több különböző keresésre, de a lehetőségek korlátozottabbak.
Többoldalas weboldalnál minden fontos szolgáltatás vagy tartalmi téma külön belépési ponttá válhat.
Ez hosszú távon azért különösen értékes, mert nem minden látogató a főoldalra fog érkezni.
Valaki közvetlenül egy szolgáltatásoldalra találhat rá a Google-ben.
Így a weboldal nem egyetlen bejárattal rendelkezik, hanem több külön ajtót nyit a kereső felől.
Kozmetikai példa: egyoldalas és többoldalas megközelítés
Tegyük fel, hogy egy debreceni kozmetika arckezelést, lézeres szőrtelenítést, sminktetoválást és bőrmegújító kezeléseket kínál.
Egyoldalas weboldal esetén minden szolgáltatás egy-egy külön szakaszt kap.
A főoldal például a „kozmetika Debrecen” keresési témára koncentrálhat, miközben az egyes kezelések rövidebb blokkokban jelennek meg.
Ez működőképes lehet, főleg ha a vendégek nagy része ajánlásból vagy közösségi médiából érkezik.
Ha viszont a vállalkozás tudatosan szeretne megjelenni olyan keresésekre, mint:
- „arckezelés Debrecen”
- „lézeres szőrtelenítés Debrecen”
- „sminktetoválás Debrecen”,
akkor már sokkal logikusabb külön oldalakban gondolkodni.
Így minden szolgáltatás saját tartalmat és saját keresési fókuszt kaphat.
Mikor elég teljesen az egyoldalas weboldal?
Az egyoldalas weboldal sok vállalkozásnak nem kompromisszum, hanem kifejezetten jó döntés.
Különösen akkor, ha egy vagy két könnyen érthető szolgáltatásod van.
Ha egy látogató rövid idő alatt megérti, mit kínálsz, kiknek segítesz, miért érdemes téged választania, és hogyan tud jelentkezni, akkor sokszor nincs szükség több aloldalra.
Ugyanez igaz akkor is, ha az ügyfeleid jelentős része ajánlásból érkezik.
Ha valaki már hallott rólad, a weboldal feladata gyakran inkább az, hogy megerősítse benne a bizalmat.
Megnézi a munkáidat, elolvassa, hogyan dolgozol, majd kapcsolatba lép veled.
Ilyen helyzetben egy átgondolt egyoldalas oldal tökéletesen elláthatja ezt a feladatot.
Az egyoldalas weboldal induló vállalkozásoknál is jó megoldás lehet. Ha még kevés referenciád, kevés szolgáltatásod és kevés tartalmad van, felesleges mesterségesen öt-hat aloldalt létrehozni pusztán azért, hogy nagyobbnak tűnjön a webhely.
Sokkal jobb egyetlen tartalmas, jól felépített oldal, mint öt üres vagy gyenge aloldal.
Mikor érdemes többoldalas weboldalban gondolkodni?
A többoldalas struktúra elsősorban akkor válik indokolttá, amikor a vállalkozásod már több irányból is kommunikál.
Ha több szolgáltatásod van, mindegyikről részletesen szeretnél írni, és ezek különböző keresési témákat fednek le, akkor több aloldallal sokkal átláthatóbb lesz a honlap.
Ugyanez igaz akkor, ha több célcsoportod van.
Egy tanácsadó például dolgozhat kisvállalkozásokkal, nagyvállalatokkal és magánszemélyekkel is. Mindegyik célcsoport más problémával érkezik, más nyelvezetet ért, és más érvekre reagál.
Külön oldalakkal sokkal pontosabban lehet kommunikálni hozzájuk.
A többoldalas weboldal akkor is jobb választás lehet, ha magasabb értékű vagy összetettebb szolgáltatást értékesítesz.
Minél nagyobb a vásárlási döntés súlya, annál több információra van szüksége az érdeklődőnek.
Egy komolyabb építészeti szolgáltatás, ügyvédi megbízás, komplex tanácsadás vagy nagyobb kivitelezési projekt esetén az ügyfél jellemzően több oldalt is megnéz, mielőtt kapcsolatba lép.
Ilyenkor fontos lehet, hogy külön helyet kapjon a bemutatkozás, a szakmai háttér, a szolgáltatás részletei, a referenciák és a munkafolyamat.
Ha a Google fontos szerepet kap, a többoldalas oldal jobb alap
Ha hosszú távon organikus keresésből szeretnél érdeklődőket szerezni, általában többoldalas weboldalban érdemes gondolkodni.
Nem feltétlenül azért, mert már induláskor húsz oldalra van szükséged.
Sokkal inkább azért, mert olyan struktúrát hozol létre, amely később könnyen bővíthető.
Kezdhetsz például öt oldallal:
- Főoldal
- Rólunk
- Szolgáltatások
- Referenciák
- Contact
Később pedig minden fontos szolgáltatás saját oldalt kaphat.
Ehhez idővel blog, esettanulmányok vagy tudástár is kapcsolódhat.
Így a weboldal együtt tud fejlődni a vállalkozásoddal.
És ha most még nem szeretnél ekkora weboldalt?
Ez teljesen rendben van.
Sok vállalkozás számára jó stratégia lehet először egy egyoldalas weboldallal elindulni, majd később továbbépíteni.
Egy jó egyoldalas oldal eleve készülhet úgy, hogy később könnyen bővíthető legyen.
Az induláskor például szerepelhet rajta bemutatkozás, szolgáltatások, referenciák és kapcsolat.
Később ezekből külön oldalak hozhatók létre.
A szolgáltatások saját aloldalt kaphatnak, megjelenhet egy külön Referenciák menüpont, elindulhat a blog, vagy beépíthető egy időpontfoglaló rendszer.
Így nem kell feltétlenül már az első napon egy nagy weboldal költségét vállalni.
Van azonban, amikor ez nem a legjobb út
Ha már most tudod, hogy öt külön szolgáltatásod van, mindegyikre keresnek a Google-ben, több célcsoportot szeretnél megszólítani, és komoly tartalom áll rendelkezésre, akkor könnyen lehet, hogy néhány hónapon belül kinőnéd az egyoldalas struktúrát.
Ebben az esetben gazdaságosabb lehet már az elején többoldalas weboldalban gondolkodni.
A weboldal ugyanis nem pusztán jelenlegi állapotodat tükrözi. Jó esetben a következő néhány év növekedését is támogatja.
Milyen marketingcélhoz melyik illik jobban?
Ha a fő cél az ajánlatkérés vagy kapcsolatfelvétel, mindkét típus működhet.
Egy egyszerű, jól körülhatárolt szolgáltatásnál az egyoldalas oldal kifejezetten hatékony lehet.
Ha viszont többféle szolgáltatásból kell választania az érdeklődőnek, a többoldalas struktúra általában átláthatóbb.
Ha hirdetési kampányt futtatsz, gyakran egy külön landing page a legjobb megoldás.
Ha viszont organikus Google-forgalmat szeretnél építeni, több szolgáltatásoldal általában sokkal jobb alapot ad.
Személyes márkánál induláskor szintén bőven elegendő lehet egy egyoldalas weboldal. Ahogy később nő a szakmai tartalom, megjelennek új szolgáltatások, médiamegjelenések vagy blogbejegyzések, az oldal fokozatosan többoldalassá válhat.
Két vállalkozás, két teljesen eltérő igény
Képzeljünk el két vállalkozást.
Az első egy esküvői fotós.
Egyetlen fő szolgáltatása van. A látogatók jellemzően Instagramról vagy ajánlásból érkeznek. A fő cél, hogy megnézzék a képeket, megismerjék a fotóst, kialakuljon a bizalom, majd ajánlatot kérjenek.
Ebben az esetben egy jól elkészített egyoldalas weboldal teljesen elegendő lehet.
Most nézzünk egy műszaki céget.
Tervezéssel, kivitelezéssel, üzemeltetéssel, karbantartással és energetikai tanácsadással foglalkozik. Céges ügyfeleket keres, fontos számára a Google-ből érkező forgalom, szeretné bemutatni a referenciáit, és szakmai hitelességet akar építeni.
Itt már egészen más a helyzet.
A többoldalas weboldal szinte biztosan jobb alapot ad, mert minden szolgáltatás saját teret kaphat, külön keresési szándékot célozhat, és részletesebben bemutatható.
Hogyan döntsd el gyorsan?
A legegyszerűbb, ha felteszel magadnak néhány kérdést.
Hány különálló szolgáltatásom van?
Ha egy vagy két könnyen érthető szolgáltatásról van szó, egyoldalas oldal is bőven elég lehet.
Ha három, négy vagy öt különböző szolgáltatást szeretnél részletesen bemutatni, már érdemes többoldalas struktúrában gondolkodni.
Fontos számomra, hogy Google-ből érkezzenek ügyfelek?
Ha az ügyfelek főként ajánlásból, közösségi médiából vagy hirdetésekből érkeznek, az egyoldalas oldal sok esetben tökéletesen működik.
Ha viszont tudatosan több kulcsszóra szeretnél megjelenni a keresőben, a többoldalas felépítés erősebb alap.
Sok információra van szüksége az ügyfélnek ahhoz, hogy döntsön?
Ha a szolgáltatás egyszerű és könnyen érthető, elég lehet egy oldal.
Ha hosszabb magyarázatot, több referenciát, részletes folyamatot vagy szakmai hátteret igényel, több oldal áttekinthetőbb.
Szeretnéd később rendszeresen bővíteni a weboldalt?
Ha igen, a többoldalas struktúra hosszú távon rugalmasabb.
Végül: melyik a jobb választás?
Teszt
Egyoldalas vagy többoldalas weboldal kell neked?
Tíz rövid, életszerű kérdés a vállalkozásodról. A végén egy skálán megmutatom, hol állsz az egyoldalas és a többoldalas weboldal között, és milyen felépítéssel érdemes indulnod.
A legfontosabb, hogy legyen egy jól átgondolt weboldalad, ami hitelesen bemutat és segíti az érdeklődőket a következő lépésben.
Nem kell attól tartanod, hogy elsőre „rosszul választasz”. Mindkét megoldás sokkal többet ad annál, mintha a vállalkozásodnak egyáltalán nem lenne saját weboldala. A jó weboldal ráadásul együtt tud nőni veled: indulhatsz egyszerűbb struktúrával, és később bővítheted akkor, amikor a vállalkozásod is elérkezik erre a pontra.